方向一
網路影音優勢強化
方向一:網路影音優勢強化
內容媒體可區分為影視音樂,又因影視的內容型態、服務營運區別,大致再切分為節目戲劇、直播和電影,以下為使用情形解析。
內容媒體使用者輪廓
12-29 歲比例較高。其次有七成會「看影片、電視節目、戲劇」,並以 12-39 歲有較高比例。「看直播」(不含播出後的重播影片)有 48.8%,男性、12-29 歲較其他族群有更高比例。「看電影」也有接近五成比例,並以 12-39 歲比例較高。約有一成「都沒有上網看影片/電影/直播或聽音樂」,其中 50 歲以上有較高比例。
內容媒體付費情形
進一步詢問各項網路娛樂活動付費狀況,整體而言付費率僅 14.1%。有付費「聽音樂」和「看電影」者皆超過一成, 「看戲劇、綜藝節目」付費率為 6.8%。「看直播」付費率僅有 2.3%。
戲劇類型當紅,有機會發展自製劇或IP劇
詢問會上網看影片、電視節目、戲劇的受訪者,觀看影片的類型,六成表示會看「戲劇、連續劇」,其中女性、30-59 歲比例較高。其次約兩成會看「綜藝節目」,並以 12-29 歲比例較高。「音樂 MV」、「新聞/財經」與「卡通動漫」大約都有一成比例。
盜版平台使用率高,壓制正版收益空間
觀察 YouTube 之外的影音平台,發現台灣網友觀看的影音平台使用人數排名第一是 Yahoo TV,第二是 ETtoday 影片,第三為愛奇藝,排名第四是非正版平台的 Dailymotion,其使用時間也是最突出的。而根據資策會服務創新研究所表示,若以全台 2,642 萬名 4G 用戶估算,使用盜版網站及 App 觀看影音內容比例高達 79.9%,一年產業將損失 283 億元、不容小覷(數位時代)。
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